Diseño de Páginas Web
Cuando buscamos información de empresas, agencias o profesionales freelance que desarrollan o diseñan páginas web, lógicamente nos encontramos con mucha información al respecto, vemos anuncios, resultados de búsqueda con variada información y sobre todo el primer factor a visualizar «El Precio», que no todos incluyen.
En esta entrada te quiero comentar cómo buscar y que debes tener en cuenta para la contratación de estos servicios.
Es importante conocer cuales son las alternativas ante el dilema de saber que vas a contratar o en la incertidumbre de si servirá de algo el tener una web o no.
Son cada día más emprendedores y empresas las que están despertando ante la necesidad de vender y tener una parte adicional de su facturación mediante los canales online. En los últimos años he conocido muchas empresas tradicionales que han creado sus páginas a comienzos del año 2000, evidentemente se han quedado muy desfasadas y completamente desactualizadas, y en más de algún caso esas webs ni siquiera estaban en html, que es el lenguaje el cual puede leer un buscador, por lo tanto, esa web solo existía para quienes tenían o conocían la página web.
Índice
- ➡️ Una simple forma de explicar lo que tu sitio web necesitará
- ➡️ Sobre los servicios que incluye el diseño de páginas web
- ➡️ Sobre los servicios extras incluidos en el diseño de páginas web
- ➡️ Los diseñadores web más PRO ofrecen un paquete con mantenimiento mensual
- ➡️ El Marketing Digital dentro del paquete de diseño
- ➡️ Páginas web baratas v/s Páginas web caras
- ➡ ¿Te atreves a comenzar con tu proyecto al 100%?
➡️ Una simple forma de explicar lo que tu sitio web necesitará
Cuando se ponga en marcha tu página web se van a necesitar una serie de elementos y materiales para su construcción. Muchos los tendrás que aportar tu mismo o vendrán de algún tercero como un Diseñador Gráfico, Copywriter, Fotógrafo, entre otros.
➡️ Sobre los servicios que incluye el diseño de páginas web
De una manera muy sencilla es importante saber que un sitio web a nivel técnico necesitará por parte del propietario un checklist como este:
- Elegir un dominio (El nombre de tu web)
- Elegir un servidor o hosting (En donde se alojará el sitio)
- Contratar un desarrollador o diseñador web (Profesional que va a crear el sitio web)
- Un CSM o plataforma de creación del sitio web (Gestor de contenidos o medio en dónde se podrá editar la web)
- Textos de tu marca o datos de tu negocio (Quien eres, donde y cuando ofreces eso a lo que te dedicas)
- Imágenes y vídeos de tu negocio, identidad corporativa, marca, logotipos, colores y tipografías (Identidad de marca)
- Textos, imágenes y vídeos de los productos o servicios a ofrecer (Que ofreces)
- Textos, imágenes y vídeos en el blog (Que contenidos publicarás)
- Textos, imágenes y vídeos en las páginas (Que información expondrás a tus usuarios)
- Textos para tus vídeos e imágenes con atributos (Optimización para buscadores)
- Textos descriptivos, imágenes optimizadas con características específicas para cada producto o servicio (Contenido relevante para el usuario)
- Y un largo que hacer técnico con textos y diseños para fortalecer la web y su posicionamiento.
Hasta aquí llegan algunas ofertas sobre diseño de páginas web, algo bastante limitado teniendo en cuenta que si buscas vender o tener feedback con usuarios la cosa queda a medias, lamento decirte que eso no va a suceder, faltan muchos pasos para conseguir eso, te los voy comentando más abajo.
➡️ Sobre los servicios extras incluidos en el diseño de páginas web
- Cree un diseño apropiado y atractivo para ese cliente o buyer persona. (Cliente objetivo o segmento de mercado)
- Que se optimicen cada una de la urls, definiendo correctamente las que se indexan en los buscadores o no. (Definir un administrador del sitio web)
- Que se optimicen todos y cada uno de los textos en cada URL o web del sitio, con un estudio de keywords o palabras clave a posicionar y estructura de enlazado interno. (Estrategias SEO)
- Trabajo profundo de SEO – Search Engine Optimization (Optimización del sitio web para los motores de búsqueda)
- Estudio y análisis de palabras clave. (Keywords que interesa posicionar)
- Copywriting de todos los textos de la web alineados con el SEO (Para el posicionamiento en Google por ejemplo)
- Constancia en la publicación de contenidos en la web y los canales en donde está la audiencia a la que se quiere llegar.
- Trabajo constante en los contenidos para lograr que sean de interés y atraigan tráfico. (Lo conocido como contenido de valor)
- Estructura de enlaces permanentes. (Fácil comprensión de la web por parte del usuario)
- Entre otras muchas otras de cara al SEO.
Hasta aquí podríamos llegar en cuanto a diseño, por supuesto que cumple su cometido, pero nos va a faltar la manera en como llegaremos a esos usuarios o futuros clientes. Para muchos tener una web con todo lo que se necesita según lo deseado es suficiente, pero en muy poco tiempo la realidad llega y es que:
- No hay tráfico a la web
- No hay comentarios
- No hay suscriptores en el caso de añadir una newsletter
- Hay una alta tasa de rebote en el caso de añadir analítica a la web
- Nadie compra
- No hay ventas
- No suena el teléfono
En definitiva, la web NO EXISTE.
Si has contratado este servicio debieras de obtener una web completamente diseñada y recibir todo el sitio con un SEO básico elaborado, este extra es bastante lógico por que al inicio hay poco contenido y cantidad de urls o diferentes posts creados. Si fuese extenso el servicio tendría una cantidad limitada definida o se ofrecería como un extra a incluir en el paquete con descuento.
¿Que se hace entonces?
✅ ¿Te ofrece realmente el profesional posicionar tu web por el mismo precio?
R: En muchos casos solamente te instalan un plugin para el SEO y ya está, es su manera de decir que te dejan la web con el SEO listo para posicionar en Google, pero esto es lo mismo que hacer nada.
✅¿Cuanto tiempo estás dispuesto a pagar para que un profesional te posicione la web o ciertas palabras clave especificas?
R: Para tener certeza en la respuesta, es fundamental saber lo que se quiere obtener primero con una web. Es ahora cuando es relevante una figura clave.
El Consultor de Marketing Digital
➡️ Los diseñadores web más PRO ofrecen un paquete con mantenimiento mensual
Profesional Independiente (Freelance)
- Precio competitivo.
- Ideal para Profesionales, micro Pymes y Pymes.
- Dan soporte extenso.
- Garantizan resultados.
- Compromiso e implicación.
- Equipo externo al servicio de tu proyecto.
- Orientados al cliente con amplia flexibilidad.
- Cuentan con una red de profesionales colaboradores.
Agencia de Marketing (Sociedad Limitada)
- Precio alto.
- Su cliente ideal es la Pyme y grandes empresas.
- Dan soporte extenso con tramos a facturar.
- Garantizan resultados.
- Compromiso compartido con otros proyectos.
- Orientados a sus resultados.
- Subcontratan a otras agencias o profesionales.
Gran Agencia de Marketing (Sociedad Limitada)
- Precio elevado.
- Ideal para compañías multinacionales y grandes superficies.
- Dan soporte para marketing tradicional y digital.
- Garantizan resultados.
- Compromiso compartido con otros proyectos.
- Orientados a sus resultados y el de los clientes.
- Subcontratan solo a agencias.
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Finalidad: remitir boletines a través de la herramienta de mailing Mailchimp con contenidos y ofertas o promociones concretas. La legitimación tiene como base jurídica el consentimiento del interesado para los fines expresados. Los datos estarán en servidores ubicados en la UE o entidades acogidas al acuerdo «Privacy Shield». El usuario tiene derecho de acceso, rectificación, limitación o suprimir los datos en cualquier momento.
➡️ El Marketing Digital dentro del paquete de diseño
- Diseño del sitio web
- Optimización SEO
- Y a la vez se suma la gestión del sitio web a través del marketing digital tenemos un paquete muy completo.
Las limitaciones serán solamente lo que se pacte en torno a la creatividad y producción de los contenidos, estrategias a implementar que generarán aumentar costes y por supuesto las campañas publicitarias que van a requerir de una inversión costante en el tiempo para garantizar visitas y resultados desde el comienzo.
- Tendrás que rellenar y enviar un Briefing con todo lo que se necesita para la creación de la web. (Textos, imágenes, vídeos, audios y material necesario)
- Se crearán todas las cuentas necesarias para la adquisición e integración de herramientas.
- Tendrás un número limitado de revisiones, en este plazo debes elegir como te gusta la web según las recomendaciones del experto. (Ten en cuenta que nada es por que sí, cada elemento tiene una explicación basada en estructuras de marketing)
- Una vez el proyecto arroje cifras y resultados, se compararan los periodos y se sacaran informes para la correcta toma de decisiones y estrategias.
EN RESUMEN, estarás pagando no solo una parte del proceso, sino la sostenibilidad del proyecto.
SEO
Trabajando las palabras clave en la web y plataformas de terceros de forma gratuita pero estructurada. (Conocido como tráfico orgánico)
ANUNCIOS
Trabajando las palabras clave en plataformas de publicidad pagando por aparecer. (Conocido como tráfico de pago)
Entonces, ¿Por que crear una web sin el respaldo de ir posicionando desde el principio?
➡️ Páginas web baratas v/s Páginas web caras
Una breve comparativa entre ambas alternativas para orientarse en la elección del diseño de páginas web.
✔ Páginas web baratas
Como dice aquella antigua frase, «Lo barato sale caro», efectivamente, no es cuestión de abaratar en los costes en la creación, desarrollo y diseño de tu web, son muchos los factores para determinar en que vas a invertir, como también son muchos los factores los cuales determinarán si esa web va a tener un grado de éxito o no. También todo depende, no será lo mismo crear una web sencilla corporativa, que una plataforma E-learning o un E-commerce, todo va en función a los objetivos que te propongas y resultados esperados en el canal digital.
En conclusión, una web barata solo será eso, un diseño bonito pero sin alma, sin contenido que ayude a existir en internet, sin SEO y SEM será imposible competir en un entorno con actualizaciones exigentes de calidad por parte de los buscadores y los propios usuarios.
✔ Páginas web caras o de precio moderado
Esto implica la existencia de un valor adicional al diseño, la garantía que a corto plazo se verán resultados.
Se unen el la Planificación, el diseño, la creación de contenidos, el SEO y el SEM.
Un diseño de página web complementado con lo que realmente necesita para ser una web de verdad, fácil de encontrar y con altas prestaciones a sus usuarios, dinámica, intuitiva y con estándares reconocibles.
Son muchas las acciones para disponer de una web con todo lo que exige el mercado, la legalidad y la optimización. Solo es cuestión de perspectiva y adelantarse a las acciones que tarde o temprano se tienen que hacer, es la clave para ganar posiciones, al fin y al cabo el algoritmo de Google posiciona en función de lo que los mismos usuarios generan, la calidad del sitio web en relación con su arquitectura interna, manejo de palabras claves, interacción con otras páginas de mayor autoridad, y más de 200 factores determinantes.
